Suchmaschinen: Google-Herausforderer im Vergleich

Baidu (China), Naver (Südkorea), Seznam (Tschechische Republik) und Yandex (Russland) – sowie nicht zu vergessen Yahoo in Japan, können sich bislang gegen Google behaupten. Andere lokale Suchanbieter, sei es nun Ilse in den Niederlanden oder Lycos in einigen europäischen Ländern, scheiterten. Auch der Suchpionier Altavista ist so gut wie vom Markt verschwunden. Was unterscheidet die Erfolgreichen von den Versagern?

Zunächst einmal sieht es so aus, als ob eine eigene Schrift hilfreich ist. Googgle scheint mit allem Probleme zu haben, was nicht in lateinischen Buchstaben geschrieben wird. Oft zumindest. In Bulgarien allerdings ist Google trotz der von der lateinischen abweichenden Schrift die wichtigste Suchmaschine.

Es scheint also doch noch mehr dazuzugehören. Kundenbindung etwa. Außer Baidu bieten alle oben genannten Suchmaschinen ihren Nutzern auch Nachrichten, einen Webmail-Account und die eine oder andere weitere Zusatzfunktion. Und was auch auffällt: Alle sind schon lange im Markt.

Zahlreiche Berichte deuten aber darauf hin, dass der lokale Vorteil, die schnelle und gute Anzeige von regional wichtigen Inhalten, allmählich unattraktiver wird. Es mehren sich sowohl die Berichte aus China als auch aus Russland, dass gerade die junge, gebildete und kaufkräftige Klientel gerne auch mal Google nutzt – das eine oder andere englischsprachige Suchergebnis stört sie eben weniger.

Mit den noch relativ neuen Cloud-Computing-Angeboten, mit Google Mail, Google Docs und was sonst noch alles aus Kalifornien kommen mag, wird der Suchanbieter für diese Zielgruppe noch interessanter werden. Und auch der eine oder andere Otto-Normal-Nutzer wird es sich dann überlegen, ob er – wenn er ohnehin schon auf der Google-Site ist – um seine Suche einzutippen eine weitere aufruft.

Bei der allgemeinen Suche scheint Google wird Google mit dieser Strategie mittelfristig auch in den Ländern Boden gut machen, in denen es sich jetzt noch schwer tut. Aber das Internet wächst immer weiter – und damit wird der Bedarf an Spezialsuchmaschinen zunehmen. Wenn Google dieses Feld nicht besetzt, werden es andere tun. Hoffentlich.