Viele Web-Angebote lassen sich inzwischen nur noch nutzen, wenn die Besucher zumindest einige persönliche Daten hinterlassen. Dies gilt sowohl für Online-Shops, Free-Mail-Dienste und Social-Networking-Sites. Am häufigsten sind Nutzer offenbar bereit, diese Daten Online-Shops zu geben - so das Ergebnis einer Umfrage des Marktforschungs- und Beratungsunternehmen Fittkau & Maaß unter über 121.000 Surfern im April 2009 (Grafik: Fittkau&Maaß).