Suche bleibt für Microsoft ein schwieriges Terrain

„Jeder für sich sind Yahoo und Bing mit 20 und 8 Prozent Marktanteil nicht in der Lage, die Anforderungen von Werbetreibenden zu erfüllen“, sagt Craig Macdonald, Manager beim Marketingdienstleister Covario. Die beiden Plattformen zusammen erreichen jedoch rund 30 Prozent – einen Schwellenwert, den viele Marketingmanager als notwendig erachten würden, bevor sie sich zu Ausgaben entschließen.

Einfach ist die Aufgabe für Microsoft dennoch nicht. Denn Comscore hat auch festgestellt, dass die Google-Such-Jünger besonders treu sind: Sie starten 68,9 Prozent all ihrer Suchanfragen von Google-Sites. Yahoo- und Microsoft-User starten dagegen nur 32,6 Prozent ihrer Suchanfragen von diesen Sites, 60,7 Prozent dagegen von Google-Sites.

„Die Schwierigkeit, der sich Microsoft und Yahoos kombinierte Suchangebote gegenübersehen ist, dass die Wahl der Suchmaschine oft eine unbewusste Entscheidung des Nutzers ist“, sagt Gord Hotchkiss, Präsident und CEO von Enquiro Search Solutions, einem Beratungsunternehmen für B2B-Suchmaschinenmarketing.

Damit Microsoft und Yahoo die „Google-Gewohnheit“ der Nutzer überwinden, müssten sie seiner Ansicht nach ein Angebot machen, für dass sich die Denkarbeit lohnt, die notwendig ist, sich gegen eine unbewusste Handlungsweise zu entscheiden.

Hotchkiss sieht dazu im Wesentlichen zwei Möglichkeiten: Einen deutlich unterscheidbaren und überlegenen Ansatz zur Präsentation von Suche und Suchergebnissen, der zudem noch passendere Ergebnisse liefert. Die zweite – wahrscheinlich einfacher umzusetzende – Option ist es, den Nutzern den Weg zu Google immer öfter zu ersparen, indem Suchfunktionen enger in die vorhandenen Angebote und Anwendungen von Yahoo und Microsoft integriert werden.