Facebook hat mit Premium Video Ads eine neue Werbeform für den News Feed eingeführt. Zum Start arbeitet es mit einer ausgewählten Gruppe von Anzeigenpartnern zusammen. Nutzer sollen die Clips „in den nächsten Monaten“ zu sehen bekommen, wie das Social Network in einem Blogeintrag mitteilt.
„Premium Video Ads sind für Werbetreibende gedacht, die ein großes Publikum mit hochwertigem Bild, Ton und Bewegtelementen erreichen wollen“, heißt es darin weiter. Die 15-sekündigen Werbevideos starten ohne Ton, sobald sie auf dem Bildschirm erscheinen, und stoppen wieder, wenn sie aus dem Sichtfeld verschwinden. Klickt der Anwender einen Clip an, öffnet der sich in einem Vollbildfenster mit Ton.
Mit dem neuen Werbeformat will Facebook TV-Vermarktern Konkurrenz machen. Kunden sollen die Premium Video Ads auf ähnliche Weise kaufen und messen können wie Fernsehspots. Die Reichweitenmessung erfolgt via Nielsen Online Campaign Ratings (OCR). Früheren Berichten zufolge kosten die Videoanzeigen pro Tag je nach Reichweite zwischen 1 und 2,4 Millionen Dollar.
In Zusammenarbeit mit Ace Metrix prüft Facebook nach eigenen Angaben zudem die Qualität der Werbevideos, bevor es sie auf seine Plattform hochlädt. Das neue Werbeformat soll nur langsam ausgerollt werden, um zu beobachten, wie die Nutzer darauf reagieren.
Gerüchte über ein hochpreisiges Werbeformat, das Agenturen im News Feed von Facebook einsetzen können, kursieren schon seit April letzten Jahres. Ursprünglich war mit einem Start im Sommer 2013 gerechnet worden. Dann wurde dieser jedoch auf Oktober verlegt und schließlich noch einmal verschoben, angeblich aufgrund von Bedenken hinsichtlich der Nutzererfahrung. Offenbar fürchten einige Werbetreibende, die Anwender könnten die Werbeclips strikt ablehnen. Erste Tests der Premium Video Ads laufen seit Mitte Dezember.
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