Bitkom: Online-Werbung verzeichnet 2007 ein Rekordhoch

Umsätze verdoppeln sich auf fast 1 Milliarde Euro

von Björn Greif am 7. Januar 2008 , 14:57 Uhr

Noch nie wurde so viel auf Internetseiten geworben wie im Jahr 2007. Ob Banner am Bildschirmrand, Pop-ups, gesponserte Webseiten oder kurze Filme – die Umsätze mit grafischer Online-Werbung kletterten in Deutschland im vergangenen Jahr auf 976 Millionen Euro. Das ist ein Plus von 103 Prozent im Vergleich zu 2006 (480 Millionen Euro). Diese Zahlen sind das Ergebnis einer Untersuchung des Marktforschungsinstituts Thomson Media Control im Auftrag des Bundesverbands Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom).

Vor allem die Telekommunikationsanbieter und Internetplattformen haben den Markt im vergangenen Jahr getrieben. Sie gaben rund 223 Millionen Euro für grafische Online-Werbung aus. Auf dem zweiten Platz folgten Handels- und Versandhäuser, die 189 Millionen Euro investierten. Medien und Entertainmentanbieter (119 Millionen Euro), Banken und Finanzdienstleister (116 Millionen Euro) sowie Kfz-Firmen (89 Millionen Euro) vervollständigten die Top 5. Eine untergeordnete Rolle spielte die Online-Werbung hingegen für die Pharmaunternehmen. Ihre Ausgaben beliefen sich 2007 auf gerade einmal 6,5 Millionen Euro.

„Bemerkenswert ist, dass die Ausgaben für grafische Online-Werbung von Quartal zu Quartal ohne Unterbrechung zugenommen haben. Besonders stark waren die letzten drei Monate des vergangenen Jahres. Hier betrugen die Gesamtumsätze bereits 348 Millionen Euro“, sagte Bitkom-Präsident August-Wilhelm Scheer. Im ersten Quartal 2007 lag dieser Wert erst bei 174 Millionen Euro, im zweiten bei 207 Millionen Euro und im dritten bei 246 Millionen Euro.