IAB will Auflagen für Online-Werbung lockern

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat neue Richtlinien zur Online-Werbung vorgeschlagen, die das Sammeln von Daten und die Privatsphäre der Anwender betreffen. Diese fallen für die Konsumenten ungünstiger aus als die Auflagen der US-Handelsaufsicht (FTC).

Den neuen Vorschlag will das IAB vor dem 1. März bei der FTC einreichen. Unternehmen sollen Konsumenten mithilfe von leicht auffindbaren Links darauf hinweisen müssen, dass ihre Daten zu Werbezwecken gesammelt werden. Außerdem ist vorgesehen, dass Anwender informiert werden, wie sie das Sammeln ihrer Daten unterbinden können.

„Wir finden, dass die Beziehung zwischen Unternehmen und Konsumenten auf Vertrauen basiert. Unsere Prinzipien sind die perfekte Balance zwischen dem Schutz der Privatsphäre der Kunden und der Freiheit der Industrie, alle Services und Inhalte anzubieten, die sie wollen“, sagt Randall Rothenberg, IAB Präsident. Der größte Unterschied zwischen den Richtlinien des IAB und der FTC sei somit, dass die IAB den Site-Betreibern und Werbern mehr Flexibilität lässt.

Die Richtlinien der FTC vom vergangenen Dezember sind um einiges strikter. Websites müssen eindeutig darauf hinweisen, wenn Daten für Online-Werbung gesammelt werden. Konsumenten sollen außerdem wählen können, ob ihre Daten zu Werbezwecken herangezogen werden. Unternehmen dürfen nur dann sensible Daten für verhaltensbezogene Werbung sammeln, wenn der Konsument ausdrücklich zustimmt.